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11月18日至21日,第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“第十二届漫博会”)在东莞举行。据悉,本届漫博会共吸引来自国内外超500家影视动漫垂直领域团体和企业,携1000多个动漫IP线上线下参展。

东莞是中国玩具制造业发展的缩影。从1980年第一家玩具企业落户起,东莞逐步成为全国乃至全球玩具制造中心。据中国玩具协会统计,目前全球动漫衍生品80%由中国制造,其中超过1/3在东莞生产。

潮玩市场兴旺背后的原因是什么?二次元文化是如何带动产业发展的?对于东莞来说,发展潮玩和二次元产业有何机遇和挑战?东莞如何发挥漫博会平台效应,推动东莞制造业转型升级?本期“三人行”邀请漫博会执行单位灵狮文化产业集团总裁王妍、中山大学岭南学院经济系教授林江、漫博会湖南展团负责人欧阳宏鑫共同探讨。

漫博会执行单位灵狮文化产业集团总裁王妍:东莞作为高端制造业特别是高端玩具业的重要生产基地,既是生产的中心,也是大湾区消费市场的主阵地和重要节点,非常适合打造潮玩的全产业链。

中山大学岭南学院经济系教授林江:东莞作为全国最大的玩具出口基地。莞企有给国外品牌代工的经验,具备成熟的设备工艺和熟练工人,很多潮玩设计师汇集于此,为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。

漫博会湖南展团负责人欧阳宏鑫:随着95后、00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费,这是潮玩受到追捧的重要原因。

记者:以盲盒、手办、动漫周边等为代表的潮玩市场日趋升温,成为“Z世代”年轻消费者争相追捧的新经济。潮玩市场兴旺背后的原因是什么?

王妍:最根本的原因还是得益于中国年轻群体文化消费市场的崛起。首先是受互联网的影响,消费环境、消费群体、消费场景不断换代。“Z世代”,也就是 1995—2009年出生的人群,他们是数字时代的原住民,“Z世代”是最富个性、最具多元文化的一代,他们更喜欢以社交为目的的购物,更多的是要表达自己的个性和喜好,动漫风、国风这些体现亚文化消费成为“Z世代”的鲜明特征。

当前,国内拥有庞大的年轻消费群体,这为潮玩新品牌提供了多元化的赛道。中国经济在疫情下稳定增长,年轻群体的消费力增强,年轻一代大众审美提升,都为行业带来了机遇。无论是盲盒玩法的社交属性,还是手办文化的圈层认同,潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。

本届漫博会现场设置“创新时代,科技添彩”动漫游艺互动展区以及“创意动漫,潮玩艺术”动漫潮玩展区,吸引森晴、莉菈、星际熊、汪柴主、流氓兔等国内知名潮玩品牌,以及狼博旺、乐之堡、猫将文化等东莞本土潮玩企业携原创IP参展。我们整合了30家优质的潮玩品牌,打造潮玩产业矩阵,从上游的原创研发,中游的生产制造,到下游新零售渠道的拓展,展示了东莞潮玩产业在转型升级过程中旺盛的生命力。

林江:首先是泛二次元用户激增,他们与虚拟世界天然具备情感链接,不仅热衷于在线上观看二次元相关内容,更将热爱做到了极致,把富有萌趣的手办、盲盒等带出次元壁,融入自己的日常生活,是“氪金”玩家。门槛一再降低,也吸引了诸多“萌新”尝鲜。盲盒、扭蛋类产品价格适中、在百元以内,对于想要猎奇尝鲜的初级用户,降低了决策成本,提高购买率。

另外,潮玩的社交属性逐渐形成圈层文化,带来群体认同感。当代年轻人更偏向“悦己式”消费。“Z世代”热衷于尝试新产品、追赶潮流,更愿意为自己的兴趣买单。另一方面,90后以及“Z世代”多为独生子女,缺少陪伴,摆在书桌或者可以随身携带的有趣潮玩成为学习工作之余的精神慰藉。

欧阳宏鑫:随着95后、00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费,以及个性化消费,这是潮玩受到追捧的重要原因。

另外,打出“年轻人的第一件收藏品”口号的潮玩,新潮的设计以及独一无二的设计师IP更符合年轻人的审美偏好,稀有的隐藏款和IP系列集合更激发了资深玩家的收藏欲。并且,部分潮玩企业也会挖掘和培育玩具艺术家、设计师,通过IP孵化体系,打造潮玩周边产品同时举办主题展览和联名巡展等活动,打造生态圈,吸引更多的消费者关注。

记者:据艾瑞咨询发布的《2021年中国二次元产业研究报告》,中国的二次元产业已经步入爆发期,2020年整体市场规模达1000亿,年增速达到32.7%,泛二次元用户预计2023年达到5亿。二次元文化是如何带动产业发展的?二次元产业的发展对经济整体结构的调整、转型升级和高质量发展有何作用?

王妍:在“品牌为王”的时代,二次元IP为新品牌输入丰富原创IP所承载的文化内涵,提升了制造业的品牌文化附加值,大大提升品牌产品的市场竞争力。

本届漫博会,我们看到了二次元文化+制造、二次元文化+商业的更多可能,如ToyCity不仅为东莞、佛山等珠三角城市打造城市文化IP,落地潮玩文化主题商业中心。二次元文化在与传统制造产业、传统商业进行跨界营销的过程中,为传统产业转型带去新思路,极大地促进了文化消费市场的供给侧结构性改革,通过为消费者提供更丰富、更多元的文化产品和文化服务,为经济高质量发展提供了重要助力。

林江:在年轻一代的广泛追捧下,属于艺术商业范畴的二次元文化,凭借十分强劲的可持续发展潜力及对多样消费行为的可挖掘空间,已成为高速信息化时代下数字娱乐产业不可或缺的重要元素之一,并为赋能时代经济提供新的支点。总体来看,二次元文化不仅带动了内容产业的发展,当前周边延伸产业作为新兴产业链环节也具有相当的潜力。

当前,东莞正从“玩具之都”向“潮玩之都”迈进,这一方向为东莞传统产业转型带去新思路,发挥现有的制造力,通过实施“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等行动,培育出新行业增长点,这对经济整体结构的调整、转型升级和高质量发展有重要的推动作用。

欧阳宏鑫:受益于网络科技的发展和传播,互联网用户群更新迭代,由动画、漫画、游戏、音乐等组成的全产业链二次元经济开始进入主赛道。同时,越来越优越的生存环境让年轻人更加舍得为兴趣埋单,二次元人群不仅拥有庞大的人口基础,同时又随着年龄的增长也具备了较高的消费能力,进而推动着二次元产业不断发展。

近年来,越来越多的国内潮玩企业着力打造“IP+实体经济+互联网”三态合一、开放性的超级IP生态圈全产业链运营平台,成为IP经济近年来的高光点,也为文化产业高度发展注入强大的动力和活力。

记者:据中国玩具协会统计,目前全球动漫衍生品80%由中国制造,其中超过1/3在东莞生产。近年来,东莞从制造走向创造,开发出多个动漫IP和潮玩品牌受到追捧,如八仙九猫、ToyCity等。对于东莞来说,发展潮玩和二次元产业有何机遇?东莞如何发挥漫博会平台效应,推动东莞制造业转型升级?

王妍:东莞成熟的供应链为潮玩新品牌崛起提供了深厚土壤。近年来,漫博会充分发挥东莞产业基础优势,全力服务影视动漫版权产业对接和国际合作需求,有效打通生产、销售、播出、IP运营和版权保护等关键环节。在漫博会带动下,东莞走出了一条从提升版权保护意识,到推动“IP+产业”融合,助力制造业转型升级进阶之路。东莞的不少玩具代工厂积极寻求转型开放之路,开始打响自主品牌。从盲盒、手办模玩到活动人偶,摆脱了代工时期的复制粘贴,本土新锐品牌用无穷的想象和创造力俘获了各年龄、各圈层消费者的心。

当前,东莞正阔步迈进万亿GDP、千万人口城市的新赛道,在“双万”新起点上,东莞作为高端制造业特别是高端玩具业的重要生产基地,既是生产的中心,也是大湾区消费市场的主阵地和重要节点,非常适合打造潮玩的全产业链,漫博会品牌运营中心提供集“动漫IP端、品牌设计端、产品制造端、市场销售端”四位一体的上下游对接和品牌运营服务,推动产业转型升级和经济高质量发展,擦亮东莞国际制造名城招牌名片,提升东莞品质文化之都国际影响力。

林江:东莞作为全国最大的玩具出口基地,行业规模位居珠三角城市首位。另外,东莞企业给国外品牌代工的经验,具备成熟的设备工艺和熟练工人,很多潮玩设计师也汇集于此,这些都为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。

漫博会落户东莞十二年,有效促进东莞本土动漫潮玩、智能制造、文化企业等多行业产业对接,对推动制造业转型升级起重要推动作用。主要表现为在漫博会带动下,东莞走出了一条助力制造业转型升级进阶之路,涌现出虹虹动漫、智高、拽猫、艾力达、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业,在内容创作、企业类型、衍生品质量开发等方面呈现多点开花、多维升级、跨行业融合的高质量发展大趋势,因此,东莞要进一步发挥漫博会平台效应,以影视动漫IP的创新创意力量赋能传统制造业转型升级。